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來源:黑客技術     時間:2020-07-23 23:34

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原標題:婚戀交友領域活躍用戶數創新高 深耕存量市場成平臺發展重點 近日,易觀數據發布了一則《Q2婚戀行業數字化進程分析》報告(以下簡稱“報告”),據報告內容顯示: 在視頻化的大勢下,泛社交和婚戀交友的交叉滲透成為婚戀產品功能迭代的重要動力,并帶動婚戀市場整體月活和粘性的增加,進而提升變現能力。 婚戀交友領域活躍用戶數創新高 據《中國統計年鑒 2018》的數據顯示,中國單身人口總數已達 2.49 億,伴隨著年輕單身群體數量越來越龐大,對于尋找另一半的需求也開始變大。當婚戀交友平臺成為適婚人群約會擇偶的重要平臺。根據新一代年輕人的社交個性與習慣量身定制新的婚戀社交玩法,則成為了當下各婚戀交友平臺發展革新面臨的重要問題。 從報告中可以看出,婚戀交友領域活躍用戶數較去年創新高,且呈現持續增長的趨勢。從今年6月工信部頒發了國內首批5G牌照,標志著我國正式步入5G時代,而作為5G的重要應用場景——視頻領域,將迎來商用部署的新一輪爆發性增長。應用在婚戀社交領域,則表現為伴隨著媒介技術的進步,用戶行為屬性的變化和基本需求的提升,推動婚戀產品服務轉向場景化,以加深用戶交互與參與。 據相關統計數據顯示,在頭部婚戀企業中,傾向于選擇使用百合佳緣集團旗下產品的用戶比例高達83.3%。此外,伴隨著品牌已經成為當下婚戀社交企業最重要的資產,半數以上的用戶只固定使用一種婚戀社交產品,而百合佳緣集團旗下品牌世紀佳緣認知度則高居榜首。這得益于百合佳緣集團積極貼近年輕用戶的心聲,不斷進行產品運營革新,為用戶帶來良好的婚戀社交體驗。而這背后也源自于百合佳緣集團強有力的婚戀產業鏈布局,精準將業務觸達行業上下游,構建了最完整的從婚戀交友到婚禮籌辦、情感維護、家庭服務的整體服務生態體系,開啟全方位婚戀交友服務。 線上整體活躍用戶總使用時長增加 在視頻化的大勢下,各婚戀平臺自從引入直播并增加更多內容豐富性的玩法后,婚戀交友線上整體活躍用戶數與總使用時長都有了一個明顯的增加。據報告數據顯示,2019年以來婚戀交友整體月活用戶規模同比高速增長,到2019年6月行業移動App端月活用戶已達到1372.2萬。而作為業內品牌認知度最高、產品最受用戶歡迎的百合佳緣集團,又是通過哪些新動作,來提升用戶活躍度的呢? 打造全視頻相親平臺 今年年初,百合佳緣集團旗下APP就陸續推出了視頻相親、“紅娘主持人”等新功能,視頻相親上線后,對用戶量整體的促進都有很大幫助,用戶每次的停留時間大概在46分鐘左右,而之前不到30分鐘。至于視頻相親產品的出發點,百合佳緣集團總經理吳琳光透露,相親社交和其他社交區別不大,核心用戶的剛需在于社交效率和最低成本。推視頻相親是為了提高用戶的交友效率,在線上線下之間搭建緩沖橋梁,增加確定性。因此,除了濾鏡、面具等功能外,還設置了紅娘主持人的浮窗,起到牽線作用。 伴隨著運營創新、資本擴張以及智能化變革成為婚戀行業的長期發展趨勢,視頻相親將被放到更重要的位置,成為婚戀企業接下來主攻方向之一。對此,吳琳光表示:“考慮到未來科技發展,在2-3年內,百合佳緣集團新推出的線上交友產品將基本圍繞視頻、音頻類,增加交友效率和異性的確定性,對5G時代的到來作準備。” 最大程度保障用戶交友安全 今年4月,百合佳緣集團主動頒布“行業自律標準”,通過完善平臺審核規則、建立新的征信數據系統、加快安全產品的研發、規范線下服務管理等多種手段,進一步提升平臺安全性,保障用戶信息和交友安全,承擔婚戀網站應盡的社會責任。其中,線上信息核驗還與阿里的實人認證進行合作,通過靠譜度查詢以及技術過濾等多項措施做認證。 此外,隨著線上結識、線下交友的婚戀平臺與用戶之間的矛盾愈演愈烈,在很大程度上將會威脅到行業的健康有序發展,百合佳緣集團身為頭部婚戀交友企業,強烈的社會責任感驅使企業自身有義務去推動行業健康發展。不僅帶頭簽署了重點互聯網企業防范治理電信網絡詐騙責任書,成為業內唯一一家簽署的企業,還聯合警企合作,與龍崗市政府、公安分局簽訂反詐騙戰略合作協議,并發布龍崗警察小哥入駐“百合網”、“世紀佳緣網”的婚戀守護者計劃,對高風險用戶進行針對性地提醒,做到精準提醒、精細防范、精確打擊,最大程度保障用戶交友安全。 由此可見,以直播、短視頻為主的社交互動內容形式的引入,能幫助達成用戶間更高效的溝通匹配和碎片化的內容傳遞,同時視頻化功能也有助于輔助驗證用戶相親行為的真實性。而百合佳緣集團正是通過創新產品運營、加強安全保障,來提升平臺用戶的活躍度,增加用戶粘性。 深耕增長空間有限的存量市場 互聯網婚戀交友十余年發展,從PC互聯網發展到移動互聯網,從線上拓展至線下,核心業務已到達了一個高點,增長空間有限。在移動互聯網中后期,在線婚戀交友已經進入相對平穩發展階段,以百合佳緣集團為代表的頭部婚戀應用的用戶規模和用戶活躍度優勢較明顯,新來者很難再以原有的方式改變現有競爭格局。 據報告顯示,2019年第2季度,中國互聯網婚戀交友市場規模達14.30億元人民幣,在線婚戀行業的營收繼續保持同比環比雙增長。伴隨著增長空間有限的存量市場逐漸顯現,各婚戀平臺認識到,唯有不斷進行更深層的用戶行為分析,促進產品更加有效的更新迭代,才能在激烈的市場競爭立于不敗之地。 線上互動性、趣味性的玩法和內容正成為驅動用戶增長和維系粘性的主要方式,比如通過引入短視頻、直播形式的相親玩法,以及游戲、K歌、紅娘牽線等用戶興趣、活動和互動參與場景,來優化交互體驗。以百合佳緣集團推出的視頻相親為例,據相關數據統計顯示,旗下的世紀佳緣、百合婚戀APP,累計一天平均有60萬人次參與視頻相親,峰值最高是晚上20-23點,最高能達到6萬余人。 未來,以優化產品體驗和加強變現為主的運營創新、以資本助力產業發展和擴張為主的資本擴張以及以婚戀服務場景向數字化、智能化變革,成為婚戀交友行業的發展趨勢。而隨著婚戀交友和傳統交友界限的逐漸模糊,百合佳緣也將對產品進行一定程度的調整,正如吳琳光所說“今年下半年我們會陸續推出一些針對不那么嚴肅人群的新產品,迎合用戶在不同年齡段所產生的不同需求。” 責任編輯:



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