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來源:黑客技術     時間:2020-11-27 04:34

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不到一個月的時間里,迪士尼市值蒸發近280億美元。如此,迪士尼夢幻樂園,究竟是誰的樂園? 近期,陷入“搜包”爭議的迪士尼不僅被指控虛報收入,財報不及預期,更嚴重的,股價一度暴跌,從上個月的147.15美元高點跌去10.5%,市值蒸發近280億美元,約合人民幣1977億元。至此,給全世界創造了童話夢想的迪士尼,似乎正在幻滅自己的童話。 堅持翻包,何人來管? 今年8月10日,繼2018年6月上海迪士尼樂園因“1.4米兒童票不合理”被廣東高院法官起訴后,迪士尼被曝因“禁止自帶飲食”被華東政法大學學生告上法庭。該學生認為,園方工作人員對其進行強制翻包檢查并阻止其帶入食物的行為侵犯了她的合法權益。 8月13日,人民日報刊發《四問上海迪士尼:翻包、“雙標”,憑什么?!》。隨后該話題登上微博熱搜,討論量達4.1萬,閱讀量達4.1億。 然而,令網友義憤難平的,盡管禁帶食物且翻包檢查備受詬病,風暴不斷,但上海迪士尼依然“巋然不動”,用傲慢姿態作出“回敬”,稱消費者反映的禁止攜帶食物、翻包檢查、拒絕退票等問題屬于園區規定,目前不會更改相關政策。面對迪士尼的“堅持”,眾網友紛紛表示“不會再去”。 8月23日,迪士尼與媒體幾次交鋒之后,再發一則新公告,強調“應相關法律法規的要求”,入園必須安檢,但只字未提“翻包檢查”。甚至一句“我們的游客”,仿佛真把游客當成自家人,企圖拉近心理距離。而“安檢”更是成了雙方共同的無奈。 憑什么設置霸王條款?憑什么搞“雙標”?憑什么頻頻侵犯游客隱私權?輿論的“組合拳”猶如打在了棉花之上。如斯“迪士尼”,究竟誰能管的了? 透過企查查數據,上海迪士尼度假區是由華特迪士尼公司與上海申迪集團共同投資的合作項目。合作雙方投資設立了兩家業主公司(上海國際主題樂園有限公司、上海國際主題樂園配套設施有限公司)和一家管理公司(上海國際主題樂園和度假區管理有限公司)。上海申迪集團持有業主公司57%的股份,美國迪士尼持有剩余的43%股份。 公開資料顯示,上海申迪集團是經市政府批準設立的新型功能類全國資國有企業,2010年8月8日注冊成立,注冊資本204.5億元,員工規模超1.2萬人,主要負責與美國華特迪士尼公司合作,共同投資、建設和運營上海迪士尼主題樂園及配套設施,同時承擔上海國際旅游度假區的土地開發、基礎設施建設和相關產業發展任務。 目前,申迪集團已形成包括集團本部、7家全資公司、7家控股公司、3家參股公司、1家智庫機構的基本架構,涉及旅游、地產、投資、運營管理等業務領域。此外,還與美國華特?迪士尼公司合作,投資設立了3家合作企業。其中,中方持股比例分別為57%、57%和30%。 2011年11月5日,申迪集團與華特迪士尼公司在市政府會議廳正式簽署上海迪士尼項目合作協議。同年12月31日,上海國際旅游度假區建設工程指揮部成立,申迪(集團)公司承擔指揮部辦公室日常工作。 值得注意的是,據上海當地某官員對媒體透露,申迪集團雖然是國企,但早已進行市場化運營,國資委很少過問具體事宜。而記者從企查查查詢,在管理公司“海國際主題樂園和度假區管理有限公司”中,迪士尼持有上70%的股份,上海申迪集團持有30%的股份,而該公司主要代表業主公司負責迪士尼度假區的創意、開發和運營工作。 自賣餐飲 就是為錢 惹怒網友,備受爭議的除了翻包檢查外,事實上,還有迪士尼禁帶食物的所謂規定。 按照迪士尼的解釋,禁止外帶食物是為了保護園區的公共衛生和環境,但進入上海迪士尼園內,基本每隔幾米就有銷售食品飲料的餐車及店鋪。 根據上海迪士尼官網信息,包括迪士尼樂園、迪士尼小鎮和酒店在內,有47家店提供餐飲服務,其中人均51元-100元的為20家,其次是人均1-50元、101-300元,分別約為15家、9家。從商品價格看,一瓶礦泉水標價10元,可樂20元,一支冰淇淋40元,爆米花35元。而在園區餐廳,一個面包售價25元到35元不等、一份三明治套餐80元到85元。 2017年6月16日,上海迪士尼度假區開幕一周年,當時官方宣布,營業第一年入園游客即破1100萬人次,超過最受歡迎的東京迪士尼,成為全球開業第一年接待人次最多的主題公園。而就在當天迪士尼官方稱,如果把樂園售出的玉米熱狗和火雞腿首尾相連,累計長度將相當于377座上海中心大廈(中國第一高樓)高度。 2017年7月,《旅游消費新升級》報告顯示,上海迪士尼的人均消費高達2000元以上。毋庸置疑,迪士尼為游客帶來了更多附加消費,變相促進自己園區內食品消費的行為,剝奪了消費者的正常選擇權。 利潤下滑,營收不及預期 從今年5月迪士尼公布的2019財年二季報來看,上海迪士尼因門票價格上漲,影響了門票銷量,導致該季度的運營收入有所下滑,但游客在在“食品和飲料”等其他項目上的開銷彌補了部分損失。可以說,餐飲銷售成為其業績上漲的重要貢獻因素。 事實上,在迪士尼最新發布的Q3季度財報中,迪士尼不論在營收還是凈利潤方面,均低于市場預期。其中營收方面,報告期內實現202.5億美元營收(其中主題公園業務營收66億美元),雖然相較于去年同期的152.28億美元,營收增長33%,但仍不及此前市場預期的214.78億美元。凈利潤方面,本財季19.82億美元凈利潤,相較去年同期的30.59億美元,更是大幅下滑,且與市場預期的25.66億美元相去甚遠。 眾所周知,除了主題樂園,迪士尼主要業務還包括娛樂節目制作、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網絡等,旗下擁有皮克斯動畫工作室、漫威電影公司、試金石電影公司、米拉麥克斯電影公司、博偉影視公司好萊塢電影公司、ESPN體育等公司。2019年3月,迪士尼正式完成了對福克斯的收購,《阿凡達》、“X戰警”等大IP也被收入囊中。 對于盈利下滑,迪士尼歸咎于21世紀福克斯正在進行的娛樂資產整合。 今年3月,迪士尼以710億美元的價格收購了福克斯的娛樂資產。公司原先估計每股盈利會因收購減少35美分,但事實情況是減少了60美分。財報顯示,福克斯工作室在本季度導致了1.7億美元的經濟虧損。另外,因收購福克斯,迪士尼在原有基礎上又獲得了流媒體巨頭Hulu30%的股權。但由于在整合Hulu資源方面的大量投入,導致消費者直接對接國際業務部門第三季度的運營虧損達5.33億美元,遠高于去年。 對此,分析人士認為,在奈飛、amazon、HBO等早早推出流媒體服務后,迪士尼進入流媒體賽道雖然是大勢所趨,但是即使迪士尼擁有全球最為豐富的影視版權,其戰略上已經是遲人一步,以至于去年奈飛市值超過迪士尼。而在短期內,Disney+、ESPN+等流媒體服務的投入增大勢必還將導致迪士尼的利潤承壓。 財務造假,虛報收入60億美元 一波未平一波又起。根據美國當地媒體報道,迪士尼財報發布后兩周,已離職的前迪士尼高級財務分析師桑德拉庫巴向美國證券交易委員會(SEC)舉報,稱在她在職的18年間,迪士尼主題樂園和度假部門利用公司會計系統漏洞,系統性地夸大了數十億美元的收入。 根據庫巴提交給SEC的文件,迪士尼財務造假主要包括兩種方式。其一,門票,免費的高爾夫球賽及促銷活動發放的免費門票,會被按照票面價格進行虛假收入記錄。其二,禮品卡,500美元的禮品卡按面值計入收入,但實際上客人用折扣只支付395美元。甚至有時會對禮品卡收入記入兩次,即使是客戶在投訴后獲得的免費贈送禮品卡,也會被記錄到收入中。 針對這一系列不規范操作,庫巴表示,迪士尼的會計系統存在設計漏洞,致使虛假操作難以被追蹤,僅在2008-2009財年,迪士尼年收入可能被夸大了60億美元。而根據迪士尼年報顯示,主題樂園和度假區2009年總收入為109億美元。 2013年、2016年,該員工曾兩次向迪士尼管理層報告收入虛增問題,但迪士尼團隊并未跟進。2017年8月,庫巴首次向SEC提出自己的猜測,約一個月之后被迪士尼解雇。之后她兩次向SEC進行舉報,最近一次為今年6月。 在最近提交的材料中顯示,迪士尼有通過篡改收入類型進行避稅的嫌疑,如將顧客的客房消費記為食品、飲料消費,以便減少佛羅里達、加利福尼亞和夏威夷的銷售稅。 迪士尼對庫巴的指控表示否認,稱這位前員工的指控完全沒有根據,并表示這種行為是“不恰當且充滿而惡意的” 。但是,根據美國證監會執法部門律師霍爾達納·托馬斯表示,證監會非常認真的對待了這次指控,并且不止一次要求迪士尼提供更多信息,并進行了采訪,這一事實也表明,調查正在進行中。 無論如何,一系列事件都已對迪士尼帶來較大負面影響。近期,帝國資本(Imperial Capital)已經將迪士尼目標價從147美元下調至140美元。截至8月23日市場收盤,迪士尼每股報價131.67美元,最新市值 2371億美元。這也意味著,在不到一個月的時間里,迪士尼市值蒸發了近280億美元。如此,迪士尼夢幻樂園,究竟是誰的樂園? (本文來源微信公眾號:融中財經)



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