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來源:黑客技術     時間:2020-07-31 06:16

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摘要: 大家有沒有玩過小游戲《動物餐廳》《消滅病毒》? 文 | 競核(ID:hungrydou) 從《跳一跳》刷屏到《動物餐廳》《消滅病毒》走紅,轉眼間微信小游戲已經走過600個日日夜夜。 8月22日,微信公開課小游戲專場在深圳舉行,小游戲團隊首次提出小游戲成長全周期服務。 平臺將從小游戲創意萌生的初始階段、產品技術打磨階段到產品誕生后期的沉淀階段,推出多項計劃扶持開發者。 為進一步助力小游戲研發運營,微信還會不斷升級完善信用分、數據助手、優選、快周轉計劃四大能力。? 截止2018年7月8號,微信小游戲上線款數超過2000款,月活過億,累計注冊用戶量已突破10億大關。 在競核看來,微信小游戲團隊不斷開放的社交關系鏈能實打實幫助開發者觸達用戶。而通過豐富廣告組件有望幫助開發者形成商業自循環。 究竟這些能力是如何幫助微信小游戲開發者?做小游戲是不是還能賺到錢呢? 深挖社交關系鏈,支持多人對局 與玩手游不同,打完一局微信小游戲,玩家通常會查看自己在朋友圈中的排名。 是的,大家不經意間已使用微信排行榜功能,這是微信社交關系鏈典型且最初級的應用。 一直以來,社交關系鏈備受開發者關注。會上微信公開課講師鐘健透露,微信小游戲將支持用戶之間互動的玩法。用戶可以在開放數據域領域與自己的好友實現贈送、掠奪、點贊等互動。 后續官方還將支持在更多微信場景打通,讓互動不只在游戲內,進一步釋放互動價值。 舉個例子,當玩家在打完一局游戲在排行榜上超過了朋友,此時玩家可以直接告訴朋友。進一步說,如果玩家遇到某一關打不過,小游戲界面可展示已通關的好友,并搭建互助通道。 游戲結束后,玩家還可制作UGC小游戲內容。眼下微信小游戲已提供游戲回放能力,玩家只需在游戲特定場景內定義錄制的起止時間,后臺會提供瀏覽以及支持自定義表情、文字、音樂、剪輯等相關功能,玩家可點擊發送。 對局回放畫面可發送給朋友或者分享到微信游戲。 如果玩家不喜歡獨自玩小游戲,自剪視頻,是不是可以跟朋友聯機呢?答案是“現在能”。 8月中旬,騰訊云發布小游戲聯機對戰引擎,支持小游戲多人對局模式的加入。 利用該引擎,開發者只需要調用幾個 JS接口,5分鐘即可實現房間管理、在線匹配、聯網對戰等功能,無需復雜的后臺代碼。 通過該聯機對戰解決方案,小游戲可通過群聊分享等方式引流,激發商業變現潛能。 在互動方面,微信小游戲還支持多人實時語音,至多可支持10人。玩家們可安心玩狼人殺、競速游戲,再也不用擔心找不到豬隊友了。 做小游戲如何掙錢 微信小游戲通過激活社交關系鏈、“聯網”解決了獲取用戶,讓游戲變得更好玩。 可對小游戲開發者而言,變現無疑才是重中之重。 《旅行串串》產品負責人周巍回憶到,15年到18年公司做手游平均每年虧損1000多萬,直到入局小游戲才賺到錢。他說,今年4、5月份收入超過2000萬,同比接近翻番。 在觸達、理解用戶的基礎上,要想成功商業化離不開各種變現工具。 過去小游戲CP方只能通過廣告以及內購道具,常規的廣告方式包括Banner廣告組件、視頻廣告組件。 今年以來,微信小游戲針對不同廣告組件的植入和觸發方式做分類,提升其商業價值,分別是常駐式廣告、激勵式廣告、插入式廣告。而這些廣告組件實實在在地幫助了CP方獲益。 拿激勵式廣告舉例,微信小游戲近期已支持通過15到30秒的頁面瀏覽來獲得激勵的獎勵。 為迎接雙十一電商大促,微信小游戲還對落地頁做了激勵式瀏覽升級,預期會在9個月上線,有望豐富更多的落地頁體驗形式,提升廣告效果。 競核了解到,激勵式廣告eCPM有望達到100元。 至于插入式廣告,微信小游戲于今年上半年上線該功能,以圖文廣告形式為主,主要服務中插或者適合打斷操作的場景。 據悉,接下來會使用插入式視頻廣告,該舉措無疑將進一步挖掘廣告價值。 為推動小游戲開發者更好地變現,微信小游戲官方還推出了數據分析工具和優選合作計劃。 早在8月5日,微信小游戲已經上線了數據看板一期。與之前相比,迭代后的數據看板有不同廣告組件的eCPM,不同的廣告組件人均曝光次數以及ARPU值收益。 通過開放廣告組件,升級數據分析工具,微信官方顯然是希望更好地推動開發者商業自循環。 如果要吸引開發者都來嘗試微信小游戲,并像自來水一樣去傳播,打造標桿成了優先級較高的事。 紅極一時的《動物餐廳》正是該計劃的受益者,在合作期間,該作DAU峰值達到500萬,廣告日營收增長了20倍。 賺錢了固然是好事,但如果開發者想要進一步擴大影響力,快速周轉就成了亟待解決的問題。 幸運的是,8月20微信小游戲上線了快周轉計劃。快周轉支持內購收入及時轉為廣告投放金,道具收入轉投廣告周期最快從45天下降至17天。周轉效率明顯提升。 得益于微信小游戲開放廣告組件、迭代數據分析工具等舉措,微信小游戲的商業化潛力有望進一步被激發。 目前,共有21款小游戲廣告月流水過千萬,16款小游戲內購月流水過千萬,而在一年前的數據為11款、10款。 競核了解到,截止到2019年上半年,微信累計向小游戲開發者進行廣告分成超過11億。 隨著上述舉措逐步落實,微信小游戲過千萬流水的產品大概率會越來越多。 【鈦媒體作者介紹:競核(ID:hungrydou),專注于游戲、電競,爆料合作可聯系:18305980182】



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